Fashion

Andesina: Diseño Latino en Paris

June 14, 2018

Voy un poco perdida por las callecitas de Saint-Germain-des-Près, el distrito lujoso y aristocrático de París, antes de llegar al Pop Up Store de Andesina.

Llego a una tienda de productos orgánicos para cuidado de la piel y me doy cuenta rápidamente que el Pop Up de Andesina Paris no es ahí. Una señora americana me indica amablemente que debo regresar unos cuantos pasos e ingresar a un mini patio, simpático y empedrado, para hallar el Pop Up que la tienda online latinoamericana ha armado en Paris sólo por 2 días.

Llegué con el dato que marcas peruanas top como Ayni, Escudo y Meche Correa estarían presentes. Pero además, tuve la grata sorpresa de encontrar un bastión potente de diseño latinoamericano, y particularmente, colombiano.

Andesina Paris es la iniciativa de Joy Hasselmark, fashionista de madre peruana, residente en Paris, y apasionada por la moda y los productos de lujo —en la foto bajo estas líneas va usando joyas de la diseñadora colombiana Paola Queirolo, presente en el evento, y un clutch de símbolos de buena suerte peruanos por Meche Correa—.

Con ambas tuve una conversación aguda sobre qué significa el lujo hoy. Acabo de terminar las clases del Master de Luxury Brand Management, motivo por el cual vine a París, y luego de pasar casi ocho meses analizando y desmenuzando el mundo de las marcas de lujo en la moda, sólo puedo llegar a una conclusión. Una que sinceramente sólo hay que tener dos dedos de frente para ver con nitidez. Marcas como Gucci, Dior, Saint Laurent y, hasta cierto punto, Chanel, no son lujo.

La definición de lujo está directamente relacionada con un concepto de originalidad, producción limitada, altísima calidad y un conocimiento de los valores de la marca que van más allá de un simple “hype” o me lo compro porque lo vi en todos lados. En síntesis, es algo super exclusivo. Y pocas cosas son menos exclusivas que estas zapatillas Gucci, que son las versión de Superstar de tres rayas negras, en Europa.

Podemos decir que el lujo por el precio? Por $620 un par de zapatillas, sí. Podemos decir que es lujo por la distribución? No, cuando en las 529 tiendas de Gucci alrededor del mundo, un 90% de ellas ofrecen este producto. Podemos decir que es lujo por la exclusividad? Para nada. No pasa un día en Paris en que no vea a alguien con estos sneakers. Y si todo el mundo los lleva, el sentimiento de exclusividad que produce llevar un producto de lujo, como un clutch de Bottega Veneta o un bolso de Hermès, pierde todo el sentido.

Muy aparte del gusto personal, o del hecho de adquirir productos sólo por el estatus de la marca y la validación social que lleva ostentar un logo, el lujo es algo que se ha masificado de una manera exponencial en estos últimos años. El motivo? Como siempre, el negocio. Los mastodontes del mundo del lujo como LVMH y Kering han absorbido marcas que comenzaron, la gran mayoría, como negocios familiares, y han puesto a toda marcha la ingeniería de masificación de productos, líneas y distribución para exprimir la máxima ganancia.

En esa línea, propuestas como un e-Shop de productos latinoamericanos, entre moda, accesorios y deco, únicos en diseño y con una producción limitada, son el verdadero lujo. Más que marcas de lujo, son marcas nicho, donde el aprecio por el savoir-faire y las técnicas artesanales tienen un peso que atraen a clientes verdaderamente conocedores del tema. Para mí, esto es una definición verdadera de lujo. Exclusivo, alta calidad, distribución selectiva, diseño con identidad. No todos lo tienen. No es por eso que pagas el precio que pagas. Es algo con lo que realmente puedes sentir que llevas algo único. Cuál es su opinión al respecto?

Les dejo los datos para que puedan conocer más de Andesina Paris:

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